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光明日報互聯網重塑新聞價值

2019/05/03 来源:深圳信息港

导读

互聯作為信息時代的一個新寵,被稱為繼報紙、廣播、電視3大傳媒以后新興的“第四大媒體”,這一概念在1998年5月聯合國委員會召開的年會上正式使

互聯作為信息時代的一個新寵,被稱為繼報紙、廣播、電視3大傳媒以后新興的“第四大媒體”,這一概念在1998年5月聯合國委員會召開的年會上正式使用后,在國內已得到廣泛使用。流動在互聯上的信息有六個特點:內容豐富、形態多樣、迅速及時、全球傳播、傳播自由、互動性強。隨著互聯的迅速發展,我國1995年開始上,眾多傳統媒體與絡“聯姻”獲得了“絡版”、“電子版”等前所未有的新形態,而且近幾年已構成一定規模,越來越多的通過互聯傳遍世界。面對互聯不可阻擋的發展趨勢,探究互聯對價值及價值的實現有什么樣的影響,就具有重要的現實意義。  傳播過程是發現并實現價值的過程,價值是事實本身所包含的滿足社會需求的素質的總和。價值要素包括真實性、時新性等不變要素和重要性、顯著性、接近性、趣味性等可變要素。事實所包含的價值要素越豐富,級數越高,價值就越大。價值實現要受諸多因素的制約,傳播過程的每一個環節———采寫、、傳播、接受都會影響價值的實現。而在目前,互聯對價值及其實現已經產生了不容忽視的影響。

、从真实性方面看。一方面,互联没有中心控制系统,没有全的机构,除传统媒体自建的站外,许多站尤其是商业站,不像传统媒介一样有自己的采编从业队伍,缺乏“守门员”、“把关人”,所发布的没有经过严格的编审制度,因此在上时常会看到不负的虚假信息。另一方面,互联具有高度的开放性和交互性,任何一个站都能生产和发布信息,为所有传播信息和发表观点的人开辟了一个几乎不受限制的空间,信息很多,真真假假,难以分辨,无限的自由性使络的可信度遭到影响,人们对目前络的信任度比较低。因此,从总体上讲,同一条,当它在络上发表时其可信度比在传统媒体上传播时要低,价值中的不变要素———真实性的实现程度降低。不过,随着络制度的不断规范,络交通警察对信息“公路”的保护和监督,和在广大受众中享有权威性和信誉的传统媒介自建站数量的增加,的真实性原则在络上将会不断得到维护和保证。

第二、从时新性方面看。首先,互联的传输速度极快,覆盖面极广,一条在几秒中便可以传遍整个世界,其传播完全不受时间、空间的限制,为价值的实现打下了坚实的基础。而印刷媒介受到出版周期、发行、交通等的限制,广播电视受前期采写、后期制作、时序安排等的限制,时新性的实现在某种程度上受到影响。如克林顿绯闻、印尼排华暴乱事件、我驻南使馆被炸、美国“9·11”被袭事件等一系列震惊世界的消息,都是先经互联时间大量报道后,才出现在传统媒介上。由于传统媒介的滞后性,一条很有价值的,有时在传统媒介上发布时已成为“旧闻”,其价值被大大下降,而通过互联的传输渠道,的时效性会大大增强。其次,络版的有实时更新的优势,在时效上占尽先机。有重大事件发生时,随着事件的变化和发展可以连续转动报道,并且有时两、三分钟就更新一次,不仅报导事实,还有大量即时分析,实行全天候跟踪连续报导,可以地提高时新性的实现程度。

第三、从接近性方面看。一方面,传统媒介是点对面的传播,在采集、制作和播出时,要充分考虑受众群的特点,尽可能地从受众的心理、地理、利益关系等方面去挖掘,但有时提供在受众面前的是千篇一律的东西,对各方面信息的需求不可能完全得到满足。互联传播是双向交互式的点对点传播,上汇集了全世界无所不包的信息,信息接受者可以自由点击,需要什么信息就可以获得什么信息。另一方面,受众在络上看到后,可以发电子邮件或公用电子公告牌等情势就事件本身发表自己的看法或从别的角度对进行补充报道,或对的处理提出自己的建议,因此得以及时了解哪些受众比较感兴趣,可以通过反馈进一步调剂以后的传播方式,从而有助于充分挖掘并实现价值的接近性。

第四、从趣味性方面看。趣味性是事实充满情趣、富有人情味、能引起受众兴趣的特性。趣味性的挖掘及实现是从内容和情势入手的。互联对趣味性的影响主要是体现在形式方面。互联传播信息采用的是多媒体方式。处理不再是单一的文字或音视频的处理,而是五花八门的各种形态,如文本、表格、语言、声音、图形、动画、图像及视频等,并将它们完善地结合在一起,给人以直观的感受。由于其传达信息的方式极为丰富和生动,的表现力也得到加强。而报纸等印刷媒介传播只能通过文字与图片,广播传达的只能用声音,电视虽然也是多媒体,但传播信息的方式也远不及互联丰富生动。

总之,互联的出现,给传统媒介带来的压力和竞争是不言而喻的。传统媒介既要发挥原有品牌、公信力、权威性等独特优势,弥补不足,消除不利因素,同时又要借助络在传播中有利于价值及实现的一面,充分发挥络即时性、交互性、多媒体性等特点,进行传媒与络整合,从而创造出新的优势,在激烈的竞争中站稳脚根,立于不败之地。

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