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中国消费者购买行为影响因素综述

2019/11/10 来源:深圳信息港

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中国消费者购买行为影响因素综述标题:中国消费者购买行为影响因素综述摘要:本文通过对国内不同学者研究中国消费者购买行为影响因素所得出的

中国消费者购买行为影响因素综述

标题:中国消费者购买行为影响因素综述

摘要:本文通过对国内不同学者研究中国消费者购买行为影响因素所得出的成果加以总结综合,将中国消费者购买行为影响因素从大的方面分为个人因素和社会因素。其中,个人因素影响主要包括:性别因素影响消费者购买时的冲动性跟理性;年龄因素对消费者购买时追求时尚还是重在实用有很大的影响;受教育水平影响消费者购买的物质性和精神性;收入水平则对消费者的享受性消费有很大影响;生活习惯则会导致习惯性购买。而社会因素影响中主要包括:社会文化对中国消费者购 ……(省略374字,正式会员可完整阅读)…… 更多相关文章:中国消费者购买行为影响因素综2009年中国消费分析范文2008中国消费市场调查报告不安全心理对消费者购买行为的影响及对策学科建制化视角下的中国消防工程学科中国消费市场十大趋势起来,可以把影响中国消费者购买行为的因素大体上分为两类,一个是个人因素,另一个是社会因素。其中,个人因素包括消费者的性别、年龄、受教育水平、收入水平和生活习惯;社会因素包括社会文化、社会角色和相关群体。现综述如下。 二、个人因素对中国消费者购买行为的影响 (一)消费者的性别因素 在现实生活中,男性消费跟女性消费有存在着很大的差异。现在,女性不仅已成为主导中国日用消费品市场消费观念的主力军,而且正在日益成为中国耐用消费品市场的一支主导消费力量[4]。一般认为,女性消费者不如男性消费者理性,在消费时容易受直观感觉跟他人观念的影响,超过40%的女性对促销商品有购买欲,这个比例超过了男性,而且她们往往存在着一种购买冲动,因此会买很多也许根本用不上的产品。 (二)消费者的年龄因素 不同年龄的消费者对消费的欲望有所不同。年轻的消费者一般有更强的物质性,消费意愿强烈,他们往往具有一种时代感跟自我意识,而且更容易受周围环境的影响,通常带有一种“你有我也要有”的心理,特别是很多年轻人喜欢追求名牌产品,喜欢用此来炫耀自己的身份与地位。而年老的消费者因为消费观念比较成熟,再加上人生阅历相对丰富,使得他们的计划性消费明显要大于冲动性消费,并且,在购买产品时往往更注重商品的实用性跟合理的价格。而且心理年龄相对于生理年龄对于老年消费者的消费行为影响更大[5]。 (三)消费者的受教育水平因素 不同文化程度的消费者在消费行为上也各不相同。受教育程度高的消费者对精神上的需求与健康卫生需求要高于一般物质的需求,例如他们注意力大多会集中在一些文体娱乐用品、的食品、保健品、工艺美术用品等商品上。而文化程度较低的消费者则主要集中在物质生活的消费上,例如他们会多购买服装、 ……(未完,全文共4040字,当前只显示973字,请阅读下面提示信息。收藏中国消费者购买行为影响因素综述)上一篇:三八妇女节商场促销活动策划方案下一篇:为党旗争辉为发展服务为百姓造福三位活动学习心得体会相关栏目:工商其他重大节日纪念日专题工作总结

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