您当前的位置: 首页 > 教育

降解农药冰箱市场低迷下的产品创新

2018-09-15 10:53:28

随着中秋国庆销售旺季的到来,冰箱市场的竞争将再度白热化。今年上半年家电行业整体低迷,预计所有冰箱品牌都将会在趁此机会放手一搏,通过抢夺市场份额来振奋士气,走出发展困境。

然而,如果仅是一味的价格比拼,销售量的增长并不能带动行业良性发展,其结果可能是让行业更加受创,企业更加难过。奥维咨询(AVC)白电研究部负责人韩昱分析指出,在这种竞争环境中,回归消费者需求,回归产品本身,坚持价值竞争才能赢得产品口碑和品牌口碑,才能让行业走在合理、良性的发展轨道上。

行业低迷 亟需产品创新撬动市场

目前在冰箱行业有这样一种观点:冰箱市场经历了前两年的急速增长,冰箱企业纷纷扩大产能,加上一些其它行业的企业涉足,冰箱行业迎来产能过剩时代。这是造成市场低迷的一个重要原因。

从企业扩大产能和外行涉足来看,冰箱行业还存在着增长的空间和利润。但是按照刚性需求来说,冰箱市场的增长和其它家电行业是相同的。在今年整个家电行业低迷的情况下,冰箱行业也遭受着同样的命运。

奥维营销(AVC)的监测数据显示,上半年冰箱零售市场销量和销额为1751万台和431亿元,分别同比下滑13%和10%。销售下滑的原因有很多,但导致的结果,就是各企业为了争夺市场份额,不惜牺牲利润来抢夺市场份额,价格战愈演愈烈。

在低迷的市场环境下,价格战仅是权宜之举,要为企业带来效益,想在争夺战中占优,回归消费者需求的产品创新变成了当务之急。笔者了解到,海尔中高端冰箱采用先进全风冷技术,达到保鲜效果;西门子冰箱采用真空科技,结合零度生物保鲜技术,也在保鲜上下功夫;作为成长型品牌,康佳冰箱的云离子冰箱也备受关注,在降解农药确保食品安全上进行产品创新。

节能补贴效果不明显

在上半年市场低迷的时候,国家家电产品节能补贴政策的颁布,让冰箱企业看到增长的希望,但后来的市场表现证明,新政的颁布带来的效应,并未达到预期。

笔者走访市场发现,尽管新政已经出台了几个月,但市场并没有出现预期的火爆场面,家电商场里也没刻意大张旗鼓地宣传。一家家电商场店长告诉笔者,与家电下乡、以旧换新的政策不同,此次节能补贴新政主要针对的是目前市场中的中高端节能产品。节能补贴对家电的补贴力度在8%左右,低于家电下乡的13%。

此外,补贴流程繁琐、条件严苛、先行垫资等让家电企业处于非常被动的局面,总的来说政策的拉动效果不明显。

追赶者的态度:产品创新是出路

冰箱行业的发展,寡头现象比较明显,当前冰箱市场的竞争相对有序,其他企业暂时没有挑战龙头企业的能力。海尔作为冰箱领军品牌,占据着30%左右的市场份额。

但是遇上行业不景气,无论大小品牌日子都不好过。海尔内部进行重大调整,形成超过2万个经营体;美的受库存压力及市场预期看低影响,营销系统大幅裁员;“老新飞”集体出走,新飞市场投入不足……作为成长型品牌,以康佳为例,在品牌力、市场保有量、渠道、广告费用等方面都不占优势,摆正心态,产品创新成为保持发展的出路。

产品创新带来的效益是长远的,但很难在短期内体现。注重研发投入,潜心产品创新的企业才能保持增长的活力。从奥维咨询公布的数据显示,今年上半年,在整体市场下滑的情况下,康佳冰箱迎来逆势增长,其市场占有率由去年的1.9%提升至2.4%,跃进冰箱行业前十,排名第九。

通过观察研究可以发现,康佳冰箱业务的良好表现主要归功于其旗下的云离子系列产品。康佳云离子冰箱截止目前已经发展到第三代,在保鲜、杀菌、节能等方面都有出色的表现,今年推出的第三代产品主推降解农药应用,其核心部件是具有专利技术的云离子降解农药装置,产品创新在行业内处于水平。

奥维咨询(AVC)分析认为,冰箱行业的发展始终要回归到价值竞争,无论是处于行业哪个水平,企业唯有回归产品本身才能保持活力,特别是在行业低迷的时期,更加有重视产品,重视消费者。

楼梯扶手栏杆
北京健足通足浴泡袋
维罗纳贵都商业基本信息
推荐阅读